生吃寄生蟲減肥，醫美直播帶貨“三無”產品……朋友圈里夸張的醫藥“新聞”，是否真假難辨？一些自媒體上似是而非的美容養生“知識”，背后又有多少算盤打得噼里啪啦？虛假醫療、藥品、醫療器械信息，讓人有時上當卻無處說理。近日，國家衛生健康委聯合中央網信辦、最高法、最高檢、公安部、市場監管總局等多部門印發《關于加強醫療監督跨部門執法聯動工作的意見》，針對突出問題，要形成監管合力，維護人民健康權益。（3月20日《經濟參考報》）
健康主播打著“醫學科普”旗號，大肆宣傳產品功效；養生博主探訪養生機構，名為探店，實為招攬生意；主播聲稱“賣的不是藥”，卻宣揚“此物有藥效”；坦承自己不是醫生，卻有醫生模樣的人在一旁稱量包裝，暗示“背后有醫生團隊”；醫美網紅分享個人經驗，卻頻繁發送產品鏈接、提及某項服務……網上虛假醫藥信息數量多、花樣百出，很多人受其影響，從而把非藥品當藥品來使用，把假醫生當真醫生來信任。
在內容和形式上擅長打“擦邊球”，是虛假醫藥信息大量存在的重要原因。內容分明是在打軟廣告，卻可以辯稱是在拍攝日常場景、記錄生活經歷，鏡頭下頻繁出現的產品、話語里常被提及的機構，則被當作不經意間透露的生活細節。廣告生活化、場景化、故事化，監管的線條就變得模糊不清；執法成本大、假信息消失快、馬甲更換頻繁，通過虛假醫藥信息斂財就容易變成一門“好生意”。
除了善于偽裝，虛假醫藥信息還瞅準了監管灰色地帶。倘若衛健部門認為只有監管醫療機構和醫務人員的責任，市場監管部門則認為醫藥的專業性極強而難以監管，在部門之間就容易出現“兩不管”現象。倘若行政部門完成行政監督與處罰職責就了事，沒有將信息留存或移交，將來司法調查或許就得從頭再來。各家自掃門前雪，中間就容易出現“留白”。
因此，要想讓虛假醫藥信息的“擦邊球”落空，首先需要劃清界限、消除模糊空間，只有重新清晰界定什么產品是醫藥，哪些行為屬于醫藥廣告管理范疇，對線上虛假醫藥信息才能明察秋毫。只有跨部門執法“打好配合”、行政與司法做好銜接，尤其在互通信息、共享資源方面強化合作，方能消除監管真空地帶，讓虛假醫藥信息的“球”不管落到哪里，都能夠得到精準“判罰”。
醫藥涉假對生命與健康構成巨大威脅，醫藥信息這個源頭涉假，整個鏈條就會從頭假到尾，其危害就會更大；線下虛假醫藥信息的殺傷力本就很強，虛假醫藥信息與互聯網結合，將再次顯著放大殺傷力。受這些因素影響，線上虛假醫藥信息理應成為治理的重點，且只有明確規則、聯動執法、持續加大整治合力，才能讓線上虛假醫藥信息無一例外地被清晰看見、被嚴厲懲處、被強力震懾而不敢造次。
